疫情之下,關店、裁員是品牌自救最好的方式嗎? 青藍互動 4天前
時間:2020-09-15

最怕危機迫在眼前,你卻渾然不知。到了下半年,可以看到很多品牌都出現了虧損現象,雖然每天都在堅持營業,但是對于零零散散的銷量,品牌早已扛不住,為了能發展下去,關掉一部分的店,裁掉一部分員工,已是品牌的第一選擇。

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     也許你以為在這種時刻,一般都是小企業才要面臨的事情,但是一些數據擺在我們面前告訴我們,大企業也同樣面臨著選擇。

     就比如,可口可樂宣布裁員4000人,預估遣散費最高可達到5.5億美元,約合人民幣38億。二季度可口可樂的凈利潤下滑33%至18億美元,這意味著約三分之一的盈利將用于支付員工的遣散費。

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      施華洛世奇接連公布消息稱,今年,施華洛世奇的核心水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元,此前曾預計增長4%至5%;決定裁員6000人,其中包括總部200個職位;將縮減全球3000家店鋪網絡,即關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡;宣布進行重組計劃,計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合并。

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      英國戴森公司也宣布由于新冠疫情影響加速了公司的重組計劃,將在全球裁減約900名員工,包括英國的600人,其中大部分是零售和客服員工。

      達芙妮將徹底退出實體零售,達芙妮在財報中表示,業績的下滑主要受疫情對店鋪運營和市場需求造成的負面影響,零售行業整體客流量的大幅下降令線下銷售活動陷入停滯,大環境的氛圍低落,消費者購物欲望疲軟。 

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      除了以上的這幾個品牌行業,青藍互動還了解到,還有美國300家必勝客計劃永久關閉,吉野家將關閉國內外150家門店,麥當勞將在今年關閉約200家美國門店,漢堡王永久關閉5%至10%的門店,以尋求自救和轉型發展。

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     那么在特殊時期,對于目前的一些品牌來說,裁員和關店的手段是當前最直接的自救方式。因為疫情的影響,很多企業倒閉了,也有很多人失業了,在時代面前,品牌真的不堪一擊。

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      “打江山容易守江山難”,產品、服務、管理跟不上,破產、關店、裁員隨期而至!加上外部環境不支持,爬得越高注定跌得越慘!但這也不代表這就是壞事,雖然某些品牌暫時的掉下去了,但不代表就是長久的掉下去,而且一次危機大頭萎縮也是新品牌崛起的機會,意為品牌洗牌、市場占有重新分配!

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     不過在青藍互動看來,盡管線下實體遭受打擊,但是我們也可以看到整個線上市場的潛力明顯。可以說,這場疫情在無形之中,催生了消費者對于線上電商、線上社交以及線上娛樂的巨大需求。

      同時,以短視頻、直播等為代表的“宅文化”消費也值得關注。對于品牌而言,特殊時期也需要調整與消費者的溝通方式,積極與直播、線上平臺等新鮮事物合作。

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     在風云變幻的時代里,誰先停下誰就輸了。你只有主動創新,不斷進步,才能擁有競爭優勢。關店裁員也只能是一種應急的方式,如果一味地這樣下去,倒閉也是遲早的事。所以,在面對危機的時候,還是要找到適合當下發展的模式,聚焦核心品牌。

      最后,青藍互動想說:今年誰都不容易,但是很多人都沒有放棄,還在選擇堅持,那么都堅持到這個份上了,后期品牌們會迎來經營上的好消息嗎?請消費者拭目以待吧。


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本文欄目:危機公關

本文來源:李白公關

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